عوامل تعیین کننده نوع تبلیغات

عوامل تعیین کننده نوع تبلیغات:

۱- فراهم بودن امکانات مالی

۲- میزان رقابت

۳- نوع محصول مربوطه و قیمت خرده فروشی آن

۴- روش فروش

۵ – نوع بازار

۶- هزینه تبلیغات بطور سالانه/ بر مبنای تقاضا/ هر سفارش/ به نسبت هر فروشنده/ به تناسب وسیله ارتباطی و…

۷- نتایج حاصله از تحقیقات بازاریابی

۸- منابع قابل دسترس درون شرکت، برای برگزاری برنامه تبلیغات و هزینه آن

۹- نوع سازمان فروش

۱۰- آیا بازار محصول فعلی است؟ و یا در تمام سال قابل عرضه است؟

۱۱- اندازه بازار و سهم پیش بینی شدهاز آن با اعمال برنامه های تبلیغاتی

۱۲- مشخصات نقشه و آب و هوای منطقه

۱۳- طبقات مختلف بازار در منططقه جغرافیایی، تعداد مصرف کننده، نوع  صنعت و طرح کیفی و ….

۱۴- بازار در مقایسه با یک ، پنج و ده سال پیش چگونه بوده است؟

۱۵- آیا هیچ گونه محدودیت سیاسی وجود دارد که موجب عکس العمل مخالف بازار برای محصول گردد؟

۱۶- توصیه کارگزار تبلیغاتی در بازار خارجی

۱۷- فرصتهای مناسب تبلیغات و توسعه محصول از طریق نمایشگاههای تجاری خارجی و ….

۱۸- هرگونه پیش بینی تضمین ورود به بازار از طرف هیئت تجارت خارجی بریتانیا(botb)

۱۹- جدول زمانی طرح ارتباطی.

اصول تبلیغات: هر مؤسسه تجاری با توجه به اندازه خود دارای یک اداره تبلیغات می باشد.هر چه هزینه بیشتر باشد احتمال بکارگیری مؤسسات تبلیغاتی بیشتر است.با توجه به عواملی نظیر مقیاس توسعه، منابع مالی در دسترس شرکت صادر کننده جهت برقراری یک طرح تبلیغاتی مؤثر، تجربه کار گزار تبلیعاتی با محصول یا محصولات مشابه، وسعت بهره گیری از تلویزیون و تبلیغات جراید، اعتبار کلی کارگزار، نمود تجسمی محصول و میزان پذیرش طرح پیشنهادی کارگزار برای برنامه ارتباطی مؤسسه کارگزار تبلیغاتی را انتخاب می کنند.

شیوه های تأمین نیاز تبلیغاتی:

1. در جراید تجاری و روزنامه های خارجی ، مؤسسات و یا توزیع کنندگان
2. با تبلیغات از بازار خارجی به جلب مشتری بپردازد.

معرفی محصولات  از طریق رسانه ها:

الف. تبلیغات جراید:روشی بسیار رایج در تبلیغات می باشد.

هر روزنامه یا مجله یک بازار تخصصی دارد

زمان بندی صحیح امری بسیار مهم در برنامه تبلیغاتی است

تبلیغات تکراری نتایج بهتری می دهد.

ب. تبلیغات تلویزیونی:

بسیاری از محصولات برای تبلیغات بصری ایده آل هستند.

می تواند پیام های سمعی را با تأثیرات صوتی، تصویری، …، همراه با موسیقی و حتی احتمالاً صدای اصلی به کار گیرد.

آگهی تجاری متفکرانه و کارشناسانه تهیه گردد.

ج. تبلیغات رادیویی

برا ی محصولاتی که به سادگی توصیف می شوند و تأثیر بصری قوی ندارند.

از نظر هزینه تولید و زمان پخش به مراتب از تلویزیون ارزانتر است.
محلی یا سراسری

د. سینما

1. نمایش اسلاید جهت آگاههیهای منفرد که معمولاً در میان پرده ها و زمانی که چراغهای سالن نمایش روشن است، اجرا می گردد.
2. فیلمهای کوتاه شبیه به آگهیهای تلویزیونی، تصاویر متحرک نمایش می دهند که نسبت به اسلاید، توجه بیشتری به خود جلب می نمایند

. ه. تبلیغات با پوستر

1. عدم استفاده از پوستر های تولید شده برای داخل در خارج
2. تهیه مجموعه ای از طرحهای پیشنهادی و امکان تهیه و توزیع آن.
3. محلهای نصب و نمایش نیاز به انتخاب دقیق دارد.
4. استفاده از پیشرفت های موجود در صنعت(ویترین – جعبه آینه)

طرح استفاده از وسایل ارتباطی:

مهمترین مطلب آن است که طرحی برای استفاده از وسایل ارتباطی در نظر گرفته شود که پیام تبلیغاتی برای یک محصول، درست به اشخاصی برسد که مورد نظر می باشند.

عوامل مرتبط با تدوین طرح

1. اهداف مورد نظر در طرح رسانه ها باید به وضوح مشخص گردد.
   ۲٫ هزینه طرح رسانه باید در مقابل کشش بازار ارزیابی شود.
   ۳٫ طرح باید به طور جداگانه، برنامه تبلیغات تلویزیون و جراید را مشخص نماید.
   ۴٫ زمانبندی رسانه با اداره تولید.
   ۵٫ به تغییرات آب و هوای منطفه ای باید توجه داشت.
   ۶٫ طرح رسانه به طور منظم مرور شود و تغییرات لازم در آن بعمل آید.
2. اجرای تحقیق بازار به طور همزمان با برنامه تبلیغاتی، روش معمول در تشخیص تأثیر آن می باشد.
   ۸٫ به بحث درباره نتایج تحقیق با پرسنل فروش و کارکنان فروشگاهها پرداخت.
   ۹٫ هر گونه مقررات و آیین نامه های اجرائی تبلیغات در کشور وارد کننده باید مورد توجه واقع شود.
   ۱۰٫ باید نقاط قوت و ضعف تبلیغات موجود، توسط رقبا را ملاحظه نمود.
   ۱۱٫ هزینه طرح باید متناسب با کشش بازار از محصول در کوتاه مدت و بلند مدت باشد.